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京城直营网·这本书在诞生之前,我们一共做了34个封面……

发布时间:2020-01-11 16:46:52 | 点击次数:163次

京城直营网·这本书在诞生之前,我们一共做了34个封面……

京城直营网,先来一张编辑头像:证明我是个乐观的人,绝对不是深度纠结症患者、选择恐惧症患者——逛商场或者网店,从来是迅速购买需要的东西,然后走人,连饭都不吃。

做摄影图书编辑超过10年,我很少纠结封面的选择,一般是有直觉指引,该坚持一定坚持,该放弃果断放弃。

在做封面这件事情上,编辑部的制度规定:一本书最多做4个封面。等到这本书《时间的力量:改革开放40年影像记》……容我数数啊——美术编辑一共做了,额,34个封面。估计今年的编辑奖金要被扣光光——全部拿去孝敬美编了!

封面与做书的关系,对编辑而言,是欢喜冤家cp没差了!

01

关于封面的第一只薛定谔的猫:

安全感 or 吸引力

当一个编辑在纠结封面的时候,他们在纠结什么?

除了审美,一个永恒的纠结点就是:我们需要一个有安全感的封面,还是一个吸引力up up的封面?

to be or not to be,是个永恒的问题……

封面1-8:这样的封面或许很保险很安全,一眼望去可知这是一本关于“改革开放40周年”的纪念画册,但让人翻阅和购买的吸引力又剩下多少?

如何让内容的呈现形式充满创造性,是考验每一个图书编辑是否领悟了这一行的核心价值的地方,在封面问题上也不例外。

所以大家很快达成一致:这本书需要的不是一个稳妥、保险但毫无个性的封面,所以上面的n个封面就全部被痛快pass掉了!

02

关于封面的第二只薛定谔的猫:

如何将“时间的力量”视觉化

我们的这本画册叫做《时间的力量》。

虽说看着特别主流,听名字就能想象到领导带着安全帽检查工地的场景,但其实这是一本以普通老百姓的视角来呈现过去40年生活变迁的画册。

所选择的影像并不从大众耳熟能详的成就切入,而是选择了充满生活情趣的细节——那些不经意留下来的市井、街头一角,以及普通人在时代中经历的瞬间。

改革开放40周年,是国家的,更是每一个经历、创造这40年的每一个人的。

所以我们希望借着每一帧影像,给我们经历过这40年的普通人,一份带着满满回忆和触动的40年回忆录。寻找一个国家中,如此浩瀚庞大的情感共鸣与回忆。

因此,这本画册的封面我们希望多一点诗意,少一点功利。

正如中国摄影家协会主席李舸先生说的:

“时间自会带给影像魔力。当时间无可逃避地附加在一幅摄影作品之上,就有着连摄影师自己都无法控制的力量——摄影师可以控制拍摄时的构图,却无力改变照片主人公周遭的事物从拍摄时的陪衬变为细节中的时代印记;摄影师可以掌控色彩,却无力影响底片经历数十年之后的变色、褪色而给影像带来的情绪——所有这些都为时间对于影像的参与做了最好的注解:历史正在从我们身边缓缓流淌。”

所以,我们的书名才叫做“时间的力量”啊!

诗意——魔力——时间的流淌——历史的消逝。

在永不消失的影像中,让我们静观时间和影像和相互作用……

那么,第二个问题就是,既然是一本记录吾国与吾民在这40年中变迁的画册,那要不要、又如何把这种变化体现出来?什么是时间的力量?时间的力量在哪里体现?

比如说,原来我们这个国度几乎所有人都骑自行车,现在早已换成汽车,但资本的力量让共享单车一夜间多到挤占城市公共空间的地步,自行车的风潮有卷土重来又瞬间颓废的架势。那么,如果把这一想法用在封面上,两者之间的对比能够突出时间流逝和巨大变革之间的那种张力么?

或者用绿皮火车和高铁、和谐号、复兴号来对比?虽然这个想法还不错,但难免让人感觉内容单一,简单粗暴吧。

03

关于封面问题的第三只薛定谔的猫:

诗意在哪里?

好了,直接放对比图的方案也毙掉了,因为,我们要诗意!!

当当当,第三个问题来了。我们的书名叫做《时间的力量:改革开放40年影像记》,所以,有着理性思维的同志不免要问:你选个什么样子的图片,才能代表我们走过的40年呢?

是呀!做了这么多年的编辑,这个问题基本上是最难的——谁敢说哪一张图片,就能够代表改革开放40年呢?哪位摄影师敢举手说:“我拍的这一张照片,能概括1978—2018年!”

况且,为了诗意,为了这本画册想要表现的真正主题,封面不能使用任何领导人的照片,要突出从普通人的视角看40年转变,用普通的一张照片,代表这个社会40年的转变!

所以面对这个问题,我能想到的,就只有“白皮书”“红皮书”这种封面了:)唯有微微一笑。

一瞬间,我们几个策划人被难住了,风中唯有提问的人咯咯咯的笑声经久不散……

又一个深沉的暗夜,降临在渣滓洞集中营。

风门边挤满了人,久久地望着那挂满刑具的刑讯室。夜风吹来,带着萧瑟的寒意。刑讯室前,魔影动荡,吆喝声不绝……风门边,偶尔有人不安地低语。

“又是半夜刑讯!”

传来特务绝望的狂叫,混合着恐怖的狞笑。接着,渣滓洞又坠入死一般的沉寂中……

不知怎么的,在这样的情景中,我打开《红岩》阅读起来,想要换换思路。

突然,我们一干人意识到了!谢谢小平同志给我们指引方向:

“胆子要大一些,敢于实验,不能像小脚女人一样。看准了的,就大胆地试,大胆地闯……”

——1992年 南方谈话

谁说我们做40年的画册,就要必须选一张照片代表全部40年呢?那如果编一本《世界通史》咋办?你要写个《银河系漫游指南》,找个什么星星代表银河系呢?

我们要做的,很简单:只要选择一个改革开放的开端,寻找一个封闭国度打开充满亮光缝隙的那一瞬间,就可以了!这个问题就解决了。

所以后面我们做了一系列大胆常识的封面……

04

关于封面问题的第四只薛定谔的猫:

精彩的有奖竞猜环节来了

封面:1998年,重庆忠县白羊渡镇,一家理发馆内,毛泽东画像印刷品成为店里的装饰墙纸。

袁学军/摄

这张照片是从视觉角度而言,我们选择的第一个封面。个体户、毛主席像贴在墙上,完美的体现了历史和今天的联系。视觉上极具层次和嚼头。完美的封面,可惜也是第一个被pass掉的。

封面:1993年,广东深圳,街头邓小平画像前,正在打大哥大的行人。

photo by tom stoddart/getty images

这张照片,是在能够找到的呈现“改革开放”这个概念中,面貌最好的一张,被一位外国摄影师拍摄的。早期大哥大、深圳的街头广告牌,完美的元素搭配和意象。但最后也被命运之神筛选掉了。

封面:1992年,洋品牌初入中国,在北京的天坛,路易·威登亲自来展示lv的产品。

这张照片其实还算合适。因为洋品牌和天坛的结合,本身就是传统、封闭和开放的象征。但问题在于:看着像清朝的事,不像1992年的事。我问了好几个同事,都以为是清朝的事……编辑哭晕在厕所……

封面:1986年,意大利导演贝纳尔多·贝尔托鲁奇在紫禁城拍摄《末代皇帝》的片场,有一场戏是太监们集体扯起一段大白布让溥仪在其中翻滚的桥段。

fabian cevallos/getty/视觉中国

这个题材作为改革开放40年画册的封面,实在不合适,甚至有点儿图文不符之感。虽然视觉上还不错。

1985年7月1日,北京故宫的午门前,来旅游的市民坐进红旗轿车拍摄纪念照。

艾瑞克·波瓦特 摄/gamma/视觉中国

关于这张照片的评价很极端,非常赞同和非常不赞同的声音竟然同时达到了1:1。

1995年10月1日,上海南京路上,一名戴着墨镜的男士正在打电话。

photo by gerhard joren/lightrocket via getty images

这张照片很有历史感觉,主人公颇具有“发哥”的赶脚。就是有点叙事不清晰。可惜了。

1988年,大同至北京的硬座车厢内。

阎雷/摄

这张照片是法国摄影师阎雷的作品。光线、气氛俱佳,一眼看到便知道是早期的绿皮车上的场景。但是作为封面,一个是和改革开放没啥关系,一个是气氛虽然很好但具体的叙事和图书内容不搭,而且作为封面的话没有一个主题来吸引读者的目光。所以不行。

1991年,北京,一位父亲用自制的三轮车送闺女上幼儿园。

photo by billhardtullstein bild via getty images

这张照片,其实勾起了很多人的回忆。

在我们这帮80后还是总角之年的时候,北京没有那么多汽车,家人和邻居很少坐汽车,就连搬家、孕妇生孩子这种事情,也多是借来一辆平板三轮车就给办了的,坐汽车实在是奢侈的享受。

那个时候,父亲送我上幼儿园,也是用的这种自制的三轮车,冬天还往我坐的斗里面塞一个暖水袋。我的邻居也有不少用28大自行车改装成这种挎斗车的,为的就是怕孩子感冒。

所以这种温暖的记忆一直深藏在我的心底,直接选了这张照片作为封面之一。虽然我知道它不可能会通过,因为这张照片没有任何“成就”和“巨变”,但是我为了我的父亲,为了这个80后共同的温暖记忆,做了这个封面。

最后,经过一系列的斗争、实验,最终我们选定了一个封面:

长城上手拿可口可乐的男孩。

詹姆斯·安德森/getty/视觉中国

1979年3月30日,一个小男孩在长城上,喝着一罐可口可乐。事实上,可口可乐早在1927年就进入了中国,并在40年代末成为可口可乐在海外的最大市场。1949 年之后,随着以美国为首的西方世界所奉行的封锁政策,可口可乐等西方快速消费品逐渐退出了中国。直到1979年,这种风靡世界的饮料才重返中国市场。

怎么样,是不是超级棒!

这张照片,信息量大,主题突出,时代感强烈,一看就是我想要的!!也是众多读者想要的!

具体理由如下:

1.拍摄时间是1979年,正好是改革开放的开端,时间非常精准。

2.摆拍,但不俗气,很有看头。信息量足。

3.从景物来说,简洁且强烈,长城和可乐、小男孩的衣着有一种很好的意义——中国终于打破了禁忌,开启了一丝丝时尚和外来事物的缝隙。

高兴的我一宿没睡着觉!太棒了,就是他了。

第二天,我赶紧查查资料吧,看看有啥会被毙的问题没有!

然鹅,好像并没有!持续开心中!(os:其实编辑是一个非常容易满足的物种,所以请珍惜你身边的编辑朋友。)

第一,摄影师,詹姆斯·安德森,资深的西格玛图片社摄影师,没什么不着调的勾当,拍摄中国也挺友好客观的,顺利过关!

第二,这个画面上的小男孩,可别有问题,别是个国际刑警的通缉犯~阿弥陀佛,老天保佑。

查到了,这位当初的小男孩,现在的老大哥名叫黑建涛,还有新浪微博呢!啥风险都没有!

就是他了!报上去!让出版社看看吧。

我这里准备大图和展开封面了。同时赶紧选择纸张,看看什么样的特种纸可以承载这种历史照片的厚度和表现微妙的老照片的色彩感。

持续激动中!

一本完美的作品就要诞生了,娃要落地了,开心呀。

真是开心极了!!

这时候,陈小波老师还邀请我去国家博物馆,看看他们新华社和摄影家协会举办的改革开放40周年的摄影展,我们也给小波老师贡献了照片呢!

哎呀!这个展示人名的创意真好!我直接用到我们的画册里该有多好啊!

开心地回到办公室,一个晴天霹雳,咔嚓~降落在我们头上!

这个封面被pass掉了(不过,可喜可贺的是,本书简装版和英文版最终使用了长城上的可乐男孩的封面)。

理由竟然是:“这张作品有多重理解的可能。最直观的一个感受就是:会不会被理解成在给可口可乐打广告?改革开放画册,需要宏大的、表现成就的……”

are you kidding me?

想象力这么丰富,实在是超乎了我的想象。

我沉浸在悲伤、无望中无法自拔,只能出去换换脑子,休息几天再回到战场了。

封面的重要性不言而喻,一本画册、一本书,封面的调性决定了整本书的调性呀。

我们编辑团队和视觉中国的编辑一起,选图片选了将尽一年时间;大咖王文澜老师和李舸主席,听到我们在做1978-2018的摄影画册,一句话都没有,一周之内就每人给我们写了一篇序言,陈小波老师和众多摄影师为我们献计献策,主笔一个不够就增加,最终增加到三个,我们这么多的努力,就是要用实实在在的作品,反映实实在在的属于我们普罗大众的社会面貌变迁。

歌颂,也是真实、真诚的歌颂,用眼见为实的一张张作品说话。

晚上9点,视觉中国的编辑团队还在讨论入选图书的日本摄影师斋藤康一的作品。

海杜马/摄

每次重要的画册印刷,我们都去印刷厂盯着师傅印刷调色,而且指定印刷机、指定油墨、指定机长师傅。

84岁高龄的老摄影家翁乃强先生的案头,摆放着最令他高兴的作品:一个是和巴西摄影师塞巴斯蒂安·萨尔加多一起在上海外滩拍摄的照片;另一个是我们编辑团队给他编辑的书《彩色的中国》。

(此图来自翁老的朋友圈)

所以,我们编辑自己,首先要对封面有一个期待和预判,对于内容同时也是对于审美的,我不能允许我们出版的画册用一张自己都说服不了自己的图片作为封面。

这时候,我几近灰心,但内心还是有坚持下去的火苗在指引着我。

是的!坚持!为了自家的娃!

走到这一步,我们只能在已经做好的封面里面选择一张最合适的了!!

05

关于封面的第五只薛定谔的猫:

开奖时刻到了

最后,说实话,连我这个策划编辑、项目经理,都不知道会是这张封面最终胜出!

这张是最后一张我们认为既有历史感,又在画面上信息量足够丰富、意义上有点意思的封面了。它和“可乐男孩”其实有异曲同工之妙:故宫象征着古老、封闭的国度,红旗轿车在当时是时尚和奢侈的象征,在公家单位也为自己创收的改革开放初期,这已经是最好的比喻了。

1985年7月1日,北京故宫的午门前,来旅游的市民坐进红旗轿车拍摄纪念照。这时,市场经济已经初步发展起来,即使是“公家”单位,也想各种办法来创收。

摄影:艾瑞克·波瓦特/getty/视觉中国

其实有一位国内的摄影师也拍摄过类似的场景——李晓斌老师拍过一张前面有一个牌子的黑白照,上面写着“在不影响我处工作情况下,观众使用车照一次,收资贰角”。

那是1980年李晓斌先生刚在《新观察》杂志当记者,一次到故宫午门附近采访时拍摄的。这张照片其实也蛮有看头的,就是它吧。

最后,我们每个人都是开心的“金角大王与银角大王”。尘埃落定。

这个时候我突然发现了一个有趣的梗:我们和视觉中国合作的第一本“视觉中国银盐档案系列i ”《历史的底片》是银色的封面!这个银盐档案系列ii《时间的力量》,就用了金色的封面!有没有西游记里面,金角大王和银角大王的cp感?

而这个表情包,又是不是很符合最终确定封面时每个人的心情和感受?!

千山万水走遍,封面确定的那一瞬间,我们每一个人都是开心的金角大王与银角大王。

这个梗是如此的突然!我从来都没和合作伙伴这么惊喜过~

好了,这就是今天给大家讲述的34个封面和金角大王、银角大王的故事。

一封用视觉谱写的家书:

致40年巨变的亲历者、见证者

156名中国摄影师、34名外国摄影师

用镜头回望家国记忆

《时间的力量:改革开放40年影像记》这本画册用意在于通过老照片让读者直观感受我们每个人身上所经历的40年生活变化。

这也是我们中国国家地理-图书和视觉中国合作的第二本画册,即视觉中国银盐档案系列ii(第一本书是《历史的底片》)。

这本画册里包含有156名中国摄影师的作品,还有来自34名外国各大媒体(包括国家地理、life、time、newsweek、getty、路透社、法新社、coribs、西格玛图片社、伽马图片社)摄影师的作品。很可能是全国出版中使用外媒作品比较多的一部画册了。

希望读者喜欢我们的书,也喜欢我们的封面。

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排版 | 雪阳

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